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旅游形象遮蔽现象是基于旅游地之间的竞争关系产生的，由于不同旅游地之间的旅游资源品质、知名度和美誉度等不同，必然造成形象较好的旅游地对形象较差旅游地的遮蔽。冰雪旅游是近年来比较盛行的体验式旅游，而黑龙江省是我国开展冰雪旅游最早的省份，冰雪旅游形象深入人心，一直是遮蔽其他省份冰雪旅游地的主要遮蔽源。如何运用旅游形象遮蔽及其他相关理论研究黑龙江省冰雪旅游遮蔽效应，并提出保持和扩大对外省冰雪旅游的遮蔽效应的对策，是本文要研究解决的问题。本文首先阐述了论文的研究目的、研究意义和研究背景，概述了国内外学者有关形象遮蔽的文献，并在旅游地竞争力、旅游者消费行为、旅游市场营销相关理论的基础上，从旅游形象遮蔽的角度，辅之调查问卷，结合相关文献资料，分析黑龙江省冰雪旅游形象遮蔽的现状以及形成原因。最后，鉴于黑龙江省冰雪旅游形象遮蔽实际效应对发展本省冰雪旅游具有的优势，提出合理运用这种遮蔽效应的对策，扩大黑龙江省冰雪旅游形象对其他省市冰雪旅游的遮蔽效应，巩固黑龙江省冰雪旅游的竞争优势地位。