【摘 要】
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当今世界已进入经济全球化与贸易自由化的时代,国内很多企业都逐步向海外市场扩展参与竞争。LW医疗器械公司是一家专业从事手术室产品集研发,生产,销售为一体的企业,公司成立
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当今世界已进入经济全球化与贸易自由化的时代,国内很多企业都逐步向海外市场扩展参与竞争。LW医疗器械公司是一家专业从事手术室产品集研发,生产,销售为一体的企业,公司成立于2006年,从2010年开始出口国际市场,并取得了一定的成绩,但随着经济与科技的加速发展,在国际市场上不断涌现同类竞争者,LW医疗器械公司在海外市场销售中出现了停滞现象,因此针对公司国际市场制定合理有效的营销策略,以提高公司的核心竞争力和国际市场销售份额是十分必要和紧迫的。本文从LW医疗器械公司的现实情况出发,结合STP理论和营销组合理论,利用PEST分析法和波特五力模型对LW医疗器械公司在市场营销中的宏观环境和竞争环境进行深入分析,分析LW医疗器械公司在国际市场营销过程中的不足之处,并对存在的问题提出可行性解决方案,并在此基础上从产品,定价,渠道,促销等方面提出了国际市场营销组合策略的优化方案,最后提出了策略实施的保障措施。通过本文的论述为LW医疗器械公司制定国际市场营销策略提供指导,对其今后国际市场开发提供指导和借鉴意义。
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