【摘 要】
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随着房地产市场运行机制的不断完善,房地产行业逐步走向成熟与理智,在日趋精明与理性的消费者面前,一些明智的发展商已充分意识到品牌建设是企业占领市场、提高市场占有份额
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随着房地产市场运行机制的不断完善,房地产行业逐步走向成熟与理智,在日趋精明与理性的消费者面前,一些明智的发展商已充分意识到品牌建设是企业占领市场、提高市场占有份额的重要手段,是企业做大做强的重要保证。房地产行业已进入品牌竞争阶段,迫切需要进行房地产品牌的深入研究。本论文以世博兴云地产的品牌建设为研究对象,通过对中国房地产市场和世博兴云地产品牌建设存在问题的分析,及对世博兴云地产品牌建设策略的详尽研究,最后为世博兴云地产提出了品牌定位策略、品牌设计策略、品牌传播策略及相关配套策略。本文主要有以下几个创新点:第一,提出世博兴云地产品牌的定位及品牌的核心价值;第二,提出世博兴云地产考虑自身的情况及行业状况应采用主副品牌策略。随着人们对房地产品牌战略的认识,对房地产品牌的研究,人们会越来越看重房地产品牌带给顾客的价值,相信我们能很快迎来房地产品牌的春天.
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