行走宜家：宜家的物品体系与消费空间分析

• 作 者: 叶晓倩
• 发表日期: 2007年期
• 关键词: 宜家 消费空间 物品体系

城市空间中最显著且易于辨认的符号是由建筑物所形构而成的。各种建筑物所形塑的空间是整个城市文化和历史的一部分。本论文将以特定的消费空间——宜家家居(IKEA)为研究对象，以田野调查为研究方法，借助西方文化研究理论对其空间形态及物品体系进行个案解读。在东方文化的语境下，来自瑞典的宜家家居是一个异质性的文化空间。作为一块封闭的想象西方的飞地，为我们提供了典型的和充分的可阐释性。另一方面，宜家的空间形态及物品体系，以一种与其他消费场域(超市、购物中心等)迥然不同的方式跟消费者发生关联，并由此建构了某种新型的“物一人”关系。本论文将会逐一解决以下几个问题：宜家的商品和消费空间作为消费文化的表征，其空间形态及其建构方式；宜家的商品陈列和组织方式；宜家的空间和物之间的互动与互释关系；宜家对消费者的吸引和说服；商品的言说媒介、宣示手段及其运作；宜家对消费者内心的幸福诉求的承诺；消费机制对消费者的欲望引诱和心理召唤；消费者的深层消费心理；以及消费者在宜家的消费机制中被激发出来的自我认同、主体性建构、价值观；消费群体中的性别差异及其文化意义，等等。对宜家空间形态及物品系统的阐释，旨在更加完整地展现其作为一处具有特殊性的消费场所的总体轮廓。本文认为，作为现代消费主义的典型表征，宜家的空间配置、物体形态以及言说方式，其表层语义指向“以人为本”的服务性承诺，而其深层语义则最大限度地调控和掌握人的感官，将主体融入并取消在作为客体的物当中，从而达到最终获利的目的。在本质上，宜家仍然属于一个物主体的消费场域。物不仅占据了空间，也占有了人。