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随着我国经济发展,人们的消费观念从根本上发生变化。虽然传统的观光型旅游仍为市场主流,但已远不能满足旅游者日趋多样的旅游需求。山地旅游作为自然景观,人文历史及户外体验并重的复合旅游类型,正在我国迅速发展。目前学术界对以山地为对象的旅游竞争力研究还较为欠缺,在理论和方法上的研究也不够成熟,亟待深入与加强分析。本文以分析白鹿镇景区旅游竞争力以及探讨景区的山地旅游开发为主要内容。通过进行游客问卷调查,掌握了游客对于景区竞争力的感知评价,通过spss软件的频数分析,描述性分析,因子分析和回归分析对数据进行总结得出结论。在此基础上,结合德尔菲法和层次分析法,构建出旅游竞争力评价的指标体系,以定量数据分析白鹿镇旅游竞争力水平。在此基础上,对其空间结构,旅游产品以及旅游市场进行现状分析,并提出未来设想,为白鹿镇未来的山地旅游发展指明了方向。通过研究,得到以下几点结论:一、通过对游客调查问卷的分析,可以看出在景区的五大旅游产品中,最受游客偏爱的项目为“中法风情建筑”,得分为4.218,而“历史文物古迹”的游客得分最低,为1.911;对于其他观察变量,采用里克特量表形式进行打分,对其分析可以看出游客对景区的建筑风格(4.456)评分最高,而对景区的旅游购品(3.369)的评分最低。二、建立白鹿镇旅游竞争力评价指标体系,总结出了4个公共因子作为二级指标和19个观察变量作为三级评价指标,计算得出白鹿镇景区竞争力得分为4.261,旅游竞争力“强”;二级指标中的景区旅游资源(4.618)竞争力“非常强”,其中所属的山地自然环境(4.7)、中欧各式建筑(4.8)在三级指标中名列前茅,是景区发展优势之一;二级指标基础设施建设(3.708)竞争力“较强”,但其中景区购物设施(3.2)、内部交通(3.5)、外部交通(3.5)的三级指标竞争力均为“一般”,这也反映出景区硬件设施较欠缺的实际问题。三、通过前期调查得知,目前白鹿镇山地旅游的开发范围程度低,基础设施不够完善,导致游客对景区的深度体验不够,重游率不高。目前景区主打的音乐旅游产品发展潜力巨大但存在不少发展短板,游客满意度与认同感不足。针对以上问题,将白鹿镇景区构建完善成为“中法风情建筑”,“地震遗址遗迹”,“历史文物古迹”,“山水自然风光”,“音乐艺术特色”五大产品融合发展的全域旅游发展格局。并以山地旅游为载体,以音乐艺术为特色,将音乐艺术融入山地旅游开发,努力构建“一轴,两翼,六集群”的“山地旅游+音乐”产业布局,打造全域旅游的山地音乐小镇,创造独特的山地旅游音乐体验感,既提高了景区整体旅游竞争力水平,也促进区域内生态、旅游、经济的可持续发展。