我国数字对讲机通信系统市场接受因素分析及实证研究

• 作 者: 王坤
• 机 构: 北京邮电大学
• 出 处: 北京邮电大学
• 发表日期: 2011年期
• 关键词: 数字对讲机 通信系统 市场接受 技术接受模型 创新扩散 营销策略

随着工业和信息化部666号文的正式发布，我国已正式启动对讲机“模拟转数字”的进程。666号文明确要求，自2016年1月1日起，我国将全面禁止模拟对讲机的使用，模拟对讲机将完全退出市场。在这样的政策背景下，对我国数字对讲机通信系统市场接受的影响因素进行分析和研究，具有重要的意义。本文研究内容分为6章三大部分。　　
第一部分为第1章到第3章。在这一部分，首先对研究背景和研究意义进行了阐述，给出了主要研究方法和三个研究创新点；同时对技术接受模型和创新扩散影响因素的文献进行了回顾，并且对国内外数字对讲机产业发展现状进行对比研究，找到影响我国数字对讲机通信系统市场接受的主要因素。　　
第二部分为第4章和第5章。在这一部分，根据第一部分的研究，确立了社会规范、相对性、相容性、复杂性、可观察性、感知有用性、感知易用性和价格预期为影响我国数字对讲机通信系统市场接受的主要因素，并建立了我国数字对讲机技术接受模型，提出了5项共10条假设。通过问卷调查(该问卷调查得到了宽带无线专网应用产业联盟的协助)，对我国数字对讲机技术接受模型进行了实证研究和统计分析，最终得到修正后的我国数字对讲机技术接受模型。　　
第三部分为第6章。在这一章节，对本文的主要研究结论进行了总结，根据第二部分的研究结果显示：(1)政府的政策在未来的三年内并不能直接影响消费者对数字对讲机的使用意向；(2)销售价格是影响消费者接受数字对讲机最为重要的因素；(3)除了价格之外，消费者更为看重的其他影响因素依次为感知易用性、可观察性、感知有用性、复杂性、相容性、相对性。同时，在这一部分，作者还基于以上结论和对产业发展趋势的判断，对我国数字对讲机产业的营销策略和发展战略提出了自己的建议与意见。在本章节的最后，给出了研究不足与展望。