互联网舆论场的细分研究

• 作 者: 贺淼
• 发表日期: 2013年期
• 关键词: 互联网舆论 互联网舆论场 舆论场细分 舆论场传播模式

随着社会经济和科学技术的发展,互联网传播开始成为继人际传播与大众传播之后人们用来获取日常信息、交流彼此情感、表达个人意见的又一种全新的媒介传播形态。作为一种新的言论形式、一种新的社会舆论平台,互联网舆论场日渐兴起,并逐渐成为人们表达民意的重要舆论阵地。人们渴望能从互联网上的讨论和表达中得到情感的归属感、大众的认同感以及交流的满足感,这就使得网络舆论的快速崛起成为可能。而互联网极强的交互性、广泛性和开放性的特点也极大地加快和便利了社会潜在舆论成为显在主流舆论的进程。互联网舆论场作为一种形成速度快、影响范围广、作用力度大的全新舆论场,在其发展过程中由于技术平台、受众选择、商业驱使等因素的影响开始逐步走上细分的道路。每个细分的互联网舆论场都有各自不同于其他舆论场的传播特点和模式,这些特点都深刻影响着互联网舆论的进程和走向。本文先从互联网舆论及舆论场的概念和成因出发,一步一步探索互联网舆论场的细分市场、细分动因以及各个分舆论场的传播模式,并运用传播学者拉斯韦尔的5W模式和传播学分析法来对各个细分舆论场进行控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析,力图使人们更好地有针对性地了解和掌握舆论在互联网中的传播特点和方式,并通过对互联网细分舆论场的这些研究和分析得到对网络舆论正面引导的启示,给出适当的引导措施的建议,以期能够对狂欢化和缺乏控制的互联网舆论的正面引导起到启发和借鉴的作用。