新媒体环境下中国电视剧传播研究

• 作 者: 彭春雪
• 发表日期: 2012年期
• 关键词: 电视剧 网络新媒体 传播特征 传播策略

从《士兵突击》的网络走红到新版《水浒传》的台网联动,中国电视剧的播出方式冲破了单一的传统电视媒体,传统“黄金时间”的收视辉煌也一改往日的风貌。互联网等新媒体凭借自身特性,不仅契合了电视剧的传播特征,而且逐渐改变着电视剧的美学形态与传播模式。网络新媒体已经成为电视剧传播的第二大渠道,甚至开始与传统电视台分庭抗礼本文试图从传播学视角出发,通过展示新媒体构建的新媒介环境和社会文化环境,从宏观上把握中国电视剧的新传播生态；然后从传播的几个要素入手,着重考察中国电视剧在新媒体环境下呈现出的传播新特征：传播受众的年轻化、传播内容的延伸、传播模式的创新、宣传推广的拓展,并在综合对现状考察与解析的基础上,探索电视剧网络新媒体传播过程中存在的隐患,即艺术性的缺失与版权的混战；最后以前三章为依据,探寻在新媒体环境下中国电视剧的应对策略与传播发展新趋势。通过本研究可见,新媒体对中国电视剧传播的各环节都产生了深刻的影响,促使中国电视剧的传播急剧扩散。中国电视剧应合理发挥新媒体优势,把握受众审美期待,并不断整合旧媒体,推动媒介联动传播,实现传播价值的最大化。同时,通过认清新格局,笔者认为中国电视剧的未来传播走向为：基于新一代年轻化受众群体的特性,中国电视剧的内容传播需要加入更多互动性的元素；基于媒介渠道的多元化扩张,中国电视剧走分众化传播成为吸引受众注意力资源的发展路径；基于宣传推广的升级,中国电视剧的传播深度与广度得以延伸,营销空间日益扩展,口碑传播日益升级,品牌传播逐渐增值；基于电视剧市场矛盾的日益演变,中国电视剧需要有效的消除环境障碍,构造一个和谐的传播环境。