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随着国内外电视传媒业的迅猛发展，大型电视品牌活动作为其重要的组成部分，越来越显示出巨大的市场能量和发展前景。国内外多个成功的活动案例已经证明了，电视品牌活动的举办，不仅能给媒体带来直接的超出其他内容形态的社会效益和经济效益，还能够带动一个媒体价值的全面提升，其重要程度不言而喻。如何实现活动本身的成功营销，是这一活动是否能够成为品牌的重中之重，也是电视传媒界和理论界亟待探讨的课题。 本文结合近年来南方电视台等国内媒体在电视品牌活动营销策略上做得比较好的和取得成功经验的电视品牌活动做一次较为系统的分析，希望通过这些分析能给在阵痛中的中国电视找到一个新的发展路径。这是本篇论文的意义所在。本文共分五个篇章，分别从:活动营销、内容策划、思维创新、资源成本、价值延伸五个方面对电视品牌活动的营销策略进行研究分析。 论文的第一章，主要介绍电视媒体品牌活动营销的定义、特点、分类，同时对电视媒体品牌活动的发展、现状和问题进行了梳理、概述，最后阐述了南方电视台目前正在举办的电视品牌活动，以期对电视品牌活动营销有一个全面的认识。 论文的第二章，侧重通过内容策划，节目定位、资源整合，阐述前期营销策划对于活动成功起到的基石作用，同时对营销策划前期、中期、后期不同阶段所产生的品牌活动营销方式做出研究分析。 论文的第三章，通过一些具体的营销策略案例，本文探讨了在保持受众定位和消费者定位不变的前提下，如何让一个品牌活动的生命力持久地吸引受众注意力，使节目常做常新？思维创新是十分必要的。 论文的第四章，分别阐述了品牌活动前中后期对预算的制定、管理、评估以及活动质量、资源、营销各个环节的管理，以期通过制度保障的形式实现品牌活动营销效益的最大化，达到成功完成品牌活动销售的目标。 论文的第五章，重点通过品牌活动的市场细分、市场定位、市场覆盖和电视活动的策划路径与品牌营销，实现销售的品牌价值、品牌延伸、品牌增值等营销策略，来阐述品牌活动对于品牌营销的意义。 本文运用EMBA课程所学的理论，结合电视传媒领域的经验，根据国内兄弟电视台的成功案例，以及南方电视台品牌活动实践，运用科学的研究方法进行论文撰写，希望给电视品牌活动营销和理论探讨带来一些启迪和借鉴。