【摘 要】
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在青岛啤酒的发展史上,有一段倍受争议的时期:低成本扩张时期(详见附件三:低成本扩张的优缺点及战略调整)。青岛啤酒实行低成本扩张之路的结果,虽然使青岛啤酒一跃成为国内啤
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在青岛啤酒的发展史上,有一段倍受争议的时期:低成本扩张时期(详见附件三:低成本扩张的优缺点及战略调整)。青岛啤酒实行低成本扩张之路的结果,虽然使青岛啤酒一跃成为国内啤酒年产量最大、市场占有率最高的企业,但是由于管理整合能力相对较弱,青岛啤酒在很多方面犯了较为严重的错误。多品牌(种)即是错误之一。
本论文描述了青岛啤酒在特定的历史环境下所产生的多品牌(种)战略冲突,并针对青岛啤酒多品牌战略失误进行了分析,进而提出了企业实施多品牌战略的必备条件。这对目前我国部分企业在市场激烈竞争的多变坏境里,在企业战略及管理体系不太完善的情况下,如何实施品牌营销具有现实的启发意义。
本案例共分两部份:案例正文和案例分析
论文第一部份介绍了中国啤酒业所处宏观环境(PEST)、中国啤酒市场现状、青岛啤酒公司概况、多品牌(种)的产生原因、产生过程,以及带来的严重后果。
论文第二部分首先简要介绍了多品牌战略,其次从产品生命周期和市场细分理论对青岛啤酒多品牌(种)战略失败的原因进行了分析,再次与宝洁公司的成功案例做了对比分析,然后制定了削减品牌的营销战略对策,最后总结出多品牌(种)战略的适应标准。
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