【摘 要】
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随着中国开始进入休闲时代,以城市为主体,掀起了一股“全域旅游”潮流。乡村旅游产业得到蓬勃的发展,其中具有浓厚历史文化特色的传统村落民宿尤为引人瞩目。因此,对传统村落
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随着中国开始进入休闲时代,以城市为主体,掀起了一股“全域旅游”潮流。乡村旅游产业得到蓬勃的发展,其中具有浓厚历史文化特色的传统村落民宿尤为引人瞩目。因此,对传统村落民宿旅游市场的研究显得尤为重要,而潜在旅游者作为旅游市场的重要组成部分,对其旅游行为的研究就成了旅游市场营销的关键。对目的地的选择是旅游行为的重点,但我国的人均收入水平决定我国的旅游者类型多为寻异求新型,重游率不高。因此本文以潜在旅游者为研究对象,以传统村落民宿为旅游目的地,分析目的地有哪些因素会对潜在旅游者的选择意向造成影响。本文对相关文献进行梳理,并在前人研究的基础之上结合实际调研与访谈,形成传统村落民宿选择意向影响因素调查问卷。通过SPSS 22.0和AMOS 17.0统计分析软件,对样本数据利用探索性因素分析与验证性因素分析进行净化,把问卷的四个量表进行维度划分,并对量表进行信效度检验。运用独立样本T检验与单因素方差分析、相关分析、回归分析和结构方程模型分析对本文假设进行验证,研究结果如下:目的地形象对选择意向、旅游价值、旅游成本有显著的正向影响;旅游价值对选择意向有显著的正向影响,旅游成本对选择意向有显著的负向影响;旅游价值在目的地形象与选择意向之间起到了中介作用,并且间接效应比直接效应影响更大;旅游成本在目的地形象与选择意向之间没有发挥中介作用,人口统计学特征对各变量均存在部分影响。
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