【摘 要】
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随着中国卷烟买方市场的形成、经济全球化趋势的加快，国内卷烟市场国际化已是大势所趋.然而，在专卖制度保护下成长起来的中国烟草行业十分缺乏行业竞争力，中国烟草品牌“多而不
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随着中国卷烟买方市场的形成、经济全球化趋势的加快，国内卷烟市场国际化已是大势所趋.然而，在专卖制度保护下成长起来的中国烟草行业十分缺乏行业竞争力，中国烟草品牌“多而不强”已是一个不争的事实.造成这种局面的原因是多方面的，从微观层面来看，一个重要的原因是中国烟草企业品牌经营与管理中存在诸多问题与不足、卷烟品牌资产价值低下.该文以品牌资产理论为基础，从卷烟工业企业品牌经营的角度出发，对卷烟品牌资产与企业营销努力之间的关系进行定性和定量研究.道德该文对品牌、品牌资产的各种概念及评估模型进行梳理与评析，指出只有基于顾客视角的品牌资产概念模型才能对卷烟品牌的建设与价值提升提供理论指导;接着在对卷烟品牌的消费价值进行深入考察的基础上提出了基于顾客的卷烟品牌资产构成要素模型;然后在案例分析的基础上总结出中国卷烟企业品牌营销努力的要素的构成;接下来采用问卷调查的形式，对卷烟品牌资产与企业品牌营销努力的关系进行实证研究;研究结果表明，卷烟品牌资产的各构成部分与企业营销努力各因素之间存在一定的定量关系，各营销因素对提升品牌资产不同要素的贡献存在较大差别，这一结论为卷烟企业提升卷烟品牌资产而开展有针对性和高效率的营销活动指明了方向.最后提出了中国卷烟品牌建设的对策与策略选择建议.
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