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城市推广广告是一类值得关注的广告分支。目前,中央电视台CCTV-4、CCTV-新闻台等每天都会有大量的城市推广广告播出。而本文的写作目的是通过对数据的解读以及对2009年全年城市推广广告的内容分析,描绘中国城市推广广告的发展现状。
回顾中国城市推广活动的发展历程,本文发现中国城市推广活动开始的背景不完全与西方相同,中国城市推广是基于政治经济改革后城市管理者城市经营权的增强及由此引发的强烈的引资需求；第三产业,尤其是旅游业的崛起导致的旅游资源竞争；而在城市形象建设方面,部分先行城市也起到了一定的示范作用。此外还有一部分政绩工程的因素,也促成了城市推广广告的发展。
中国城市推广广告主主要集中在东部经济较发达的地区,而西部地区的广告主较少；从行政级别上看,中国城市推广广告主大部分集中在地级市、县级市和县以下地区。另外在广告费用上,近几年中城市推广广告主普遍增大了广告费投入,但城市推广的传统强省山东、浙江等进一步拉开同西部不发达地区的差异,形成了城市推广广告领域的“马太效应”。从城市推广广告市场发展角度本文将中国城市推广广告分为三个发展阶段。
在广告内容方面,5秒、10秒和15秒版本是广告主通常选用的时长版本。而这三个版本由于时间的限制,使得广告的展现形式较为单一,呈现出“叫卖式”的特点；城市推广广告主要以旅游形象推广和经贸形象推广为目的。其中旅游形象的推广是重中之重。
此外中国城市推广广告的展示平台较为单一。首先广告主过分依赖全国性媒体——中央电视台,其次尤其依赖中央电视台中的CCTV-4、CCTV-新闻和CCTV-1等几个频道。
本文亦有对城市推广广告主的思考。城市具有浓厚的行政色彩,这在很大程度上影响了城市推广广告内容和媒介选择,以及整体发展。