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在全球经济一体化进程不断加快的大幕下，越来越多的来自不同国家的商品在世界经济大舞台上扮演着重要的角色。这些商品不仅对促进本国经济发展做出了巨大贡献，而且对塑造国家的国际形象，提高本国的国际知名度也起到了至关重要的作用。自八十年代改革开放以来，尤其是加入世界贸易组织以后，越来越多的国外品牌成功地进入到中国市场并且收获了巨大的经济效益，与此同时，中国也积极地投身到打造世界级的国际品牌，拓展海外市场这一日趋激烈的竞争中去。商标，代表着商品给消费者留下了至关重要的第一印象，作为企业无形的重要资产反映着企业文化和本国社会文化价值观，是商品国际竞争力的一个重要组成部分。 在文化差异巨大的国际市场背景下，能否翻译出为广大消费者认可并且喜爱的商标名称成为翻译工作者们面临的一项严峻的考验。对于商标的翻译，不同的情况下应采用不同的方法。一个成功的商标名称翻译不仅仅是两种不同的语言在意思表达上的一致，同时还应具有功能上的对等效果。本文在综合国内外商标名称翻译理论研究成果以及商标本身特点的基础上，详细介绍了尤金·奈达的“功能对等”理论，包括这一理论的产生、实质，并结合大量的国内外成功翻译商标名称的例子讨论了将功能对等理论应用到商标翻译中的可行性以及需要综合考虑的多方面因素。文章最后以功能对等理论为指导原则，从功能对等的角度对商标翻译进行分析研究，探讨了商标翻译的一些基本方法和技巧，并结合相关的翻译策略解决翻译过程中出现的问题。