电视娱乐节目的全媒体互动模式研究

• 作 者: 王文婷
• 发表日期: 2014年期
• 关键词: 电视娱乐节目 全媒体 互动模式 网络平台 广告营销

电视文化,娱乐当道,这是电视媒体的显著特点。现如今人们生活在一个被全媒体多元化所包围的环境当中,面对新媒体势如破竹的强势来袭,传统媒体——电视将如何顺应时代发展而不被淹没在信息的洪流中,已经成为一个至关重要的话题。随着媒介技术的发展,电视娱乐节目也在不断地演化。从晚会录像、演出现场直播、游戏竞技到真人秀,电视娱乐节目也逐渐从“以传播者为中心”向“以受众为中心”过渡。在不断发展变革的同时,形成了新的互动模式。例如以短信投票方式开启电视娱乐节目新纪元的《超级女声》,以海外版权引进方式和新型营销模式带来新一轮收视热潮的《中国好声音》等等。本研究以全媒体的互动模式研究为重点,主要运用案例分析法。以电视娱乐节目为主,对电视节目互动渠道的类型进行详细案例分析,来达到一定的研究目的。全文共分为四个部分,第一部分绪论,介绍研究背景、发展状况,研究的概念框架以及研究中面临的问题；第二部分介绍电视娱乐节目的四个阶段,主要讨论每一阶段的互动模式；第三部分介绍电视娱乐节目的互动渠道,从互动的四个渠道对电视娱乐节目的互动进行深入探究,包括手机互动,网络平台,全新的广告运作平台以及其他互动；第四部分总结,得出结论,解决问题并提出新的思考及启发。通过研究得出,电视娱乐节目要想寻求更好的发展,就必须随时随地关注受众群体需求,充分结合全媒体的优势和特点,达到良好的互动形式,取其精华,去其糟粕,在全媒体的大融合中“求同存异”。