【摘 要】
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随着通讯技术的日益发展以及人民生活水平的进一步提高,手机已经逐渐变成大众日常最主要的电子消费品。但在迅速发展的中国手机市场中,国产手机品牌在技术、研发、设计和品牌
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随着通讯技术的日益发展以及人民生活水平的进一步提高,手机已经逐渐变成大众日常最主要的电子消费品。但在迅速发展的中国手机市场中,国产手机品牌在技术、研发、设计和品牌等方面与国际知名品牌仍存在很大的差距。随着移动通讯技术的进一步发展,终端已呈现出移动化、融合化、智能化的发展趋势,智能手机已经成为未来手机市场发展的一个主要趋势。这一趋势对中国目前的手机市场产生了巨大的影响,同时也成为中国手机厂商赶超国际发达国家水平的契机。中国智能手机如何在这场竞争中取胜,在智能手机发展上提高创新能力,优化营销策略,是一个非常亟待解决的重要课题。本文的研究是从宏观环境和微观环境两个角度入手,全面分析飞特智能手机市场营销环境。利用波特五力模型分析飞特公司的竞争环境和利用SWOT分析飞特公司的营销内部环境。同时运用市场营销4P理论和4V理论对飞特公司的营销策略进行深入分析,找出目前公司在智能手机市场中营销策略的不足和缺陷。在此基础上对飞特公司的营销策略进行优化分析,提出了飞特公司在差异化、功能化、附加价值和情感共鸣(4V)四个方面的营销策略优化方向,并制定了营销策略优化的具体措施。通过本文的研究,首先有助于我们了解中国智能手机市场的市场特征,并在学习相关的营销理论的基础上,对中国智能手机市场的市场营销提供新思路。另外,本文以飞特公司为例,分析其智能手机市场营销现存的问题,并提出了相应的优化方案,这对于国内其他智能手机生产商提供了参考和借鉴的方案,有助于国产智能手机企业的发展。
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