【摘 要】
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企业作为社会经济组织，是在一定的社会环境条件下进行市场营销活动的。而这些社会环境条件又会从不同角度影响市场营销活动，为了研究社会环境条件对市场营销活动的影响，营销理论
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企业作为社会经济组织，是在一定的社会环境条件下进行市场营销活动的。而这些社会环境条件又会从不同角度影响市场营销活动，为了研究社会环境条件对市场营销活动的影响，营销理论中引入了“市场形态”这一概念。本文首先给出了市场形态的概念，并对其影响因素、五种市场形态的划分作了详细论述；接着，文章对科特勒市场营销组合理论进行了介绍；文章认为，市场营销组合理论和市场形态的有机结合可以使营销活动取得最大预期效果，文章以厦门移动为例，从城区、城乡结合部、新型农村、传统农村、工地五种不同市场形态出发，对其营销策略进行解构，详细分析了10P理论在五种不同市场形态中的运用及其取得的成果。最后得出结论，10P理论和市场的有机结合是厦门移动取得营销活动成功的原因，只有对不同市场形态进行具体分析，合理运用10P理论，营销活动才可以圆满成功。
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