产业集聚中的区域品牌建设研究

• 作 者: 洪秀华
• 发表日期: 2006年期
• 关键词: 产业集聚 区域品牌 地区经济

区域品牌的建设是区域经济的一项技术革命和营销策略，对提升区域产业竞争力有着不可替代的作用。区域品牌由若干行业或产业品牌组成，每一个行业或产业由众多企业品牌组成，只有每一个侧面都完善，才能打造出颇具价值的区域品牌。目前，从我国大多数地区的发展实践来看，多数企业经营者还没有充分认识到区域品牌建设对中小企业的积极意义，他们只看到企业间的竞争关系，没有认识到企业间还存在着动态的合作关系。因此希望通过对区域品牌建设的研究，更多地借鉴与吸收国外有关理论和实践，结合中国的实际情况，有针对性、合理地吸收这些理论和经验，促使国内企业，特别是集群企业品牌建设的深入。希望对我国企业的品牌建设工作能起指导及借鉴的作用。 本文从考察品牌与区域品牌的内涵、特征、互动关系入手，重点分析了区域品牌模式存在的形式，形成的原因和区域品牌的成长机理，在地区经济发展中的重要作用。在找到我国区域品牌建设过程中存在主要问题的基础上，针对这些问题，提出了解决区域品牌创建、维护、发展、延伸系统等环节中问题的对策建议，如制定严格的产业标准、建立工程中心、重视知识产权问题、建立区域品牌形象识别系统，加强生产企业、地方政府、商会、行业协会的中介和其他组织相关组织对区域品牌的培育，重视教育和训练，并转变中小企业竞争和合作理念。