【摘 要】
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在我们国家,信用卡的业务是一项新型个人金融业务,市场容量大、潜力足。随着我国金融市场的日益开放,各家银行为抢占市场份额,都积极的行动起来,采取各种有效措施加大推进力
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在我们国家,信用卡的业务是一项新型个人金融业务,市场容量大、潜力足。随着我国金融市场的日益开放,各家银行为抢占市场份额,都积极的行动起来,采取各种有效措施加大推进力度,信用卡业务已成为各大银行实现战略转型的重点。信用卡消费分期业务是我国各商业银行一项新兴业务,分期操作的便捷化、业务的多选择性,在方便居民生活、带动内部的需求量、使消费者更多的去消费这些方面起到了不可小视的作用。伴随金融改革的推进,信用卡市场成为各商业银行争夺利润増长的主战场。本文利用现代管理学、营销学、战略管理等理论知识对J银行信用卡的营销管理进行了分析研究,研究了J商业银行信用卡营销管理中存在的问题,并利用现代营销方法,通过对J银行进行分析找到适合J商业银行信用卡营销的发展战略,并通过借鉴发达国家的经营管理方式,提出J商业银行信用卡发展的品牌策略、促销策略、价格策略、产品策略等,从而保证J商业银行的信用卡营销策略的顺利发展。
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