【摘 要】
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在日趋激烈的市场竞争中,越来越多的服装品牌已经意识到品牌形象的重要性,成功的品牌形象成为品牌获胜的关键。在众多的品牌营销策略中,广告占据重要的地位,它能够带来品牌形
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在日趋激烈的市场竞争中,越来越多的服装品牌已经意识到品牌形象的重要性,成功的品牌形象成为品牌获胜的关键。在众多的品牌营销策略中,广告占据重要的地位,它能够带来品牌形象的提升、品牌资产的扩大以及消费者忠诚的培养,是塑造品牌形象的有力工具。平面广告作为广告传播媒介的重要形式之一,其图像构成要素及表现方式影响着广告效果,进而影响服装品牌形象。本文通过文献研究、案例分析、访谈调研和实验等方法,得出针对中高端服装品牌实施平面广告传播策略的相关结论:(1)人物形象、品牌logo和背景元素三个图像构成要素均对服装品牌形象的品牌联想和感知质量两个维度产生显著影响;(2)其中,品牌logo影响最大,背景元素次之,人物形象第三;(3)服装形象对服装品牌形象的品牌联想和感知质量两个维度没有显著影响。
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