【摘 要】
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随着茯砖茶的热度逐年提升,人们对茯茶的需求也不断增长,年增长率约22%,对高品质茯茶的需求量更大。而且人们对茯茶品牌选择也越来越重视和关注,于是,大量的正规企业不正茯砖茶生产企业在市场上如雨后春笋般涌现。陕西泾河茯茶有限公司是一家在西咸新区新成立不足5年,但是管理科学、技术先进、设备高端,且经验的成熟茯茶生产企业。在面对茯砖茶市场的激烈竞争和快速变化下,陕西泾河茯茶有限公司作为一家国有背景公司,为
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随着茯砖茶的热度逐年提升,人们对茯茶的需求也不断增长,年增长率约22%,对高品质茯茶的需求量更大。而且人们对茯茶品牌选择也越来越重视和关注,于是,大量的正规企业不正茯砖茶生产企业在市场上如雨后春笋般涌现。陕西泾河茯茶有限公司是一家在西咸新区新成立不足5年,但是管理科学、技术先进、设备高端,且经验的成熟茯茶生产企业。在面对茯砖茶市场的激烈竞争和快速变化下,陕西泾河茯茶有限公司作为一家国有背景公司,为了适应茯茶产业的快速发展,必须去优化和重塑陕西泾河茯茶品牌战略,使其符合行业发展的规律,跟上行业的发展步骤,这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。本文以陕西泾河茯茶有限公司为研究对象,通过对陕西泾河茯茶有限公司的发展现状及其市场环境的整理,结合SWOT分析,依据品牌战略管理相关理论对陕西泾河茯茶有限公司品牌战略进行分析和研究。陕西泾河茯茶有限公司在目前激烈的市场竞争下,遇到的经营瓶颈与其无明确品牌战略规划及品牌经营方式较传统有较大关系。本文将根据品牌在不同发展阶段需根据市场有不同的品牌营销战略,及需要从品牌定位、品牌创新等方面延伸,来探索陕西泾河茯茶有限公司未来的品牌战略建设和优化,重塑品牌营销战略为其在未来激烈的教育培训市场竞争中生存和发展提出建议。品牌战略的建设需要立足于公司的长期生存和发展,我们需要以高洞察力不断关注公司周围环境的发展和变化,及时改变和调整公司整体战略和品牌战略实施计划,希望本文进行的研究,能为陕西泾河茯茶有限公司的发展起到一定的帮助。
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