韩剧叙事策略与消费文化传播

• 作 者: 胡荣
• 出 处: 西北大学
• 发表日期: 2017年期
• 关键词: 韩剧 叙事策略 消费文化

1998年,我国政府开始致力于拉动内需,提出要“制定消费政策,提高居民生活质量”的方针政策,我国整体消费环境随之改变,消费文化的相关效应开始显现:人们旧有的消费观念、消费心理受到冲击,消费行为和国家整体消费环境受到波及。因此,研究消费文化发展所产生的联动效应,对认识和推动我国消费经济、消费文化的发展有着重要的现实意义。上世纪末,韩剧开始向我国“进军”,塑造受众新的消费形态和消费心理,进而逐步实现消费文化的强效传播。配合着我国消费环境的改变,韩剧消费文化传播对受众的影响,大家有目共睹。所以,本文选择处于典型时间节点、有代表性意义的韩剧来揭示:韩剧对我国消费文化的影响和重塑是如何逐步实现的;并分析不同阶段,韩剧进行消费文化传播的内容和特征。关于韩剧对我国消费文化的影响和重塑问题,学术界已有不少研究,本文试图以叙事学角度切入,从叙事层面揭示:不同阶段,韩剧是如何通过叙事策略的不断组合、调整实现消费文化强化传播的。研究发现:韩剧借助叙事策略调整对我国消费文化实现影响和重塑的过程,是一个逐步深化的过程;不同阶段,韩剧达成消费文化强效传播方式类似,即以受众情感消费需求为切口,以同一化“逻辑思维”运作,不断加注消费文化传播效果。基于对韩剧通过叙事策略调整强化消费文化传播的分析与探究,笔者认为,我国电视剧应进行叙事策略的相应调整,并通过叙事策略调整实现具有本土特色的消费文化的有效传播。