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近几年，所谓的跨国公司“辱华广告”不断出现，强烈地刺激着中国人敏感的神经。这些事件为什么会出现?这些广告究竟有没有“辱华”?以及如何避免这些事件的再次发生?这些问题既让跨国公司反思，也引起中国人的激烈争论。
人类社会进入21世纪以来，经济全球化的浪潮席卷整个世界，经济的纽带把不同地域的人们把紧紧联系在一起，全世界的人迫切需要增进彼此之间的了解，跨文化传播由此显得越发重要。而广告传播作为跨文化传播的一个组成部分，随着全球市场一体化的程度日益加深，信息传播技术的日新月异，正发挥着越来越重要的作用。
跨文化广告传播，有着自己鲜明的特点，其传播过程的各个环节都与传统广告形式有很大不同。特别是当传播者面对与其文化背景差异巨大的受众时，来自不同民族的人们因风俗传统、价值取向、思维方式等的不同，往往不能理解或赞同跨国公司广告传播的内容和方式。再加上伦理道德本身就是一个复杂的体系，致使在跨文化广告传播的过程中，伦理问题纷纷浮现，引起人们的极大关注。如何跨越文化间的鸿沟，提高跨文化广告传播的效果，避免更多的广告伦理问题出现，成为跨国公司进行国际营销时迫切需要解决的大课题。
本论文共三万字，分为四章。第一章开门见山，引入论文主题——跨文化广告传播，点明什么是跨文化广告传播，其与传统广告行为的区别以及现阶段跨文化广告传播的现状，分析得出跨文化广告传播已成为整个世界经济文化传播的重要手段，为后文的论述打下基础；第二章开始分析在跨文化广告传播汹涌澎湃的形势下，出现的种种伦理问题，为后文的策略分析找到了现实依据；第三章是全文的核心，针对上面提出的问题，——进行分析，找出其深层次的原因；第四章是对广告跨文化传播中伦理问题的一个总结，指出伦理问题的复杂性，以给跨国公司一些启示。