【摘 要】
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随着旅游业的快速发展,特别是近几年,我国旅游者的旅游内容已从观光向度假休闲游转变,尤其是带薪休假制度的实行,使越来越多的旅游者以乡村作为其旅游目的地,并逐渐成为一种
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随着旅游业的快速发展,特别是近几年,我国旅游者的旅游内容已从观光向度假休闲游转变,尤其是带薪休假制度的实行,使越来越多的旅游者以乡村作为其旅游目的地,并逐渐成为一种普遍的旅游业态。乡村旅游业的蓬勃发展,游客层次的不断扩大,现已成为我国旅游业的又一亮点。乡村旅游的迅速发展,旅游消费的市场需求也随之变化,其竞争也越发激烈,旅游地品牌的已逐渐成为竞争的焦点。那么,如何更好的适应旅游市场新的形势,赢得更多的游客,提升品牌竞争力,将给旅游地的管理和经营水平提出了新的要求,如何最大程度的利用其资源优势打造特色的乡村旅游品牌就显的尤为重要。本文通过查阅大量的相关文献资料、实地调研以及对比分析,针对陕西礼泉“袁家村”——关中印象体验地这一研究对象在品牌建设中存在的问题进行研究,从发掘乡村旅游特色文化、加强基础设施建设、旅游地宣传推广、提升旅游服务水平等关键性问题提出了乡村旅游品牌形象全面提升策略,希望推动当地乡村旅游的发展提供一些参考。
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