【摘 要】
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本文系统分析了骆驼烟草广告的及物性特点。结合批评话语分析中不可缺少的语境与三维分析框架,论文力图阐释烟草广告宣传语中蕴含的丰富的功能意义,如何运用语言手段对烟草广
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本文系统分析了骆驼烟草广告的及物性特点。结合批评话语分析中不可缺少的语境与三维分析框架,论文力图阐释烟草广告宣传语中蕴含的丰富的功能意义,如何运用语言手段对烟草广告受众进行劝说或支配,影响消费者心理。本文旨在探询以下问题的答案: 1)通过及物性分析,骆驼广告的语言与社会生活有怎样的紧密联系,如何传递其意识形态并影响受众的消费行为;2)随着社会的发展,不同的时代背景下,广告的及物性系统特征是否有所变化,分别体现在哪些方面。本文选取120篇骆驼广告作为研究语料,对其进行描述性统计分析。按照骆驼烟草广告的历史发展阶段及背景,统计分析过程,参与者与环境因素的分布数量及频率,得出骆驼广告的及物性特点并结合时代背景对其进行批评性语篇分析,通过分析得出以下结论:骆驼广告的及物性分析充分证明了及物性系统语言的运用与社会环境及意识形态之间的紧密联系。三大因素:过程、参与者和环境成分的选择受到并体现社会环境的影响。其中,过程的原则与社会文化等外部环境有很大关系。参与者的选择更为针对于广告的目标对象的选择。而环境成分则更加灵活,既受到社会环境的影响,又与过程的原则有很紧密的联系,它起到支撑并完善过程的角色。基于数据的统计分析,骆驼烟草广告总体看来,反吸烟运动的开始成为广告语言转折的一个明显的转折期。骆驼烟草广告的建立初期,黄金发展时期,反吸烟运动开展阶段,以及大规模限制令颁布时期的及物性系统特点都有明显变化以适应社会发展并影响受众的消费行为。从历时研究的角度,论文分析了不同历史时期骆驼烟草广告的特点,更为全面的、直观的分析社会文化环境与语言运用的直接关系,并验证了语言的社会性特点。烟草广告的及物性分析有助于提高读者对于广告理解的敏锐力,并帮助其对任何劝诱性文本做出正确的判断和理解。
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