【摘 要】
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新媒体时代,受众的信息接收方式不断发生改变,短时间内接收大量信息成为互联网用户的信息接收特点。因此,视频时长在十几秒至几分钟之间,内容具有直观性、即时性、社交性且内容生产门槛低、沉浸感强的短视频,迎来发展新机遇。高速发展的短视频依靠新的内容生产形式和叙事手法,成为吸引受众注意力,为受众提供最新信息的重要渠道。面对众声喧哗的舆论场,央视新闻等主流媒体也不断尝试通过短视频平台实现官方信息发布和舆论引导
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新媒体时代,受众的信息接收方式不断发生改变,短时间内接收大量信息成为互联网用户的信息接收特点。因此,视频时长在十几秒至几分钟之间,内容具有直观性、即时性、社交性且内容生产门槛低、沉浸感强的短视频,迎来发展新机遇。高速发展的短视频依靠新的内容生产形式和叙事手法,成为吸引受众注意力,为受众提供最新信息的重要渠道。面对众声喧哗的舆论场,央视新闻等主流媒体也不断尝试通过短视频平台实现官方信息发布和舆论引导,并通过短视频平台实现信息传播声量的最大化。2020年1月至2021年1月期间,央视新闻抖音号发布新冠疫情短视频866条,其发布的新冠疫情短视频在内容分析和文本分析下呈现出鲜明特点:疫情短视频以小视角切入,挖掘典型人物故事,并以系列化内容生产打造报道声量,最终使受众在观看短视频的期间实现情感融入,达成疫情期间专业信息传达和舆论引导作用。央视新闻抖音号在疫情期间通过广宣传形成共振效应,实现了优质内容的系列化和全时性输出,正向信息和知识内容的综合输出,并以主流情绪完成对舆论的合理引导。央视新闻抖音号在宣传阵容打造、优质内容系列化产出、知识科普内容生产以及舆论引导等方面均发挥出了重要作用。但是其在内容生产层面仍然存在着一些缺点,其生产的疫情短视频产品存在着内容同质化、浅表化的现象,同时其在视频文本叙事、视觉元素打造等层面也存在着模式化的现象,最终易使账号的内容生产在受众群体中形成“形式大于内容,重数量而忽视质量”的刻板形象,最终会使新闻品牌的口碑受到影响。央视新闻抖音号仍然需要在内容生产层面持续深入优化,丰富内容产品走差异化道路,将短、中、长三种不同的视频类型在短视频平台深度融合,打造独特视觉元素标识并不断拓宽内容叙事角度。
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