【摘 要】
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上海市科学技术协会(简称:上海市科协)这样一个非营利组织,在中国的经济体制由计划经济向市场经济转变的过程中,为了更好地完成组织目标,实现社会价值,在实践中根据自身特点,
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上海市科学技术协会(简称:上海市科协)这样一个非营利组织,在中国的经济体制由计划经济向市场经济转变的过程中,为了更好地完成组织目标,实现社会价值,在实践中根据自身特点,无意识地采用了一系列的市场营销手段.该文对上海市科学协的这些营销手段进行了归纳研究,得出了一套较完整的上海市科协市场营销策略,即对内的关系营销策略和对外的社会营销策略,并对这些策略存在的不足提出建议.同时,该文还对上海市科协市场营销策略的发展趋势进行了探讨,提出了一些设想.该文的研究也将为其他一些类似的社会团体提供借鉴.
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