【摘 要】
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根据国家深化资源性产品价格改革的总体要求，天然气价格将逐步实现完全市场化，并计划“十二五”末调整到位。YTH集团以天然气为原料的化肥和化工产业将受到强烈冲击。JXHG公司
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根据国家深化资源性产品价格改革的总体要求，天然气价格将逐步实现完全市场化，并计划“十二五”末调整到位。YTH集团以天然气为原料的化肥和化工产业将受到强烈冲击。JXHG公司作为YTH集团的控股公司，承担了YTH集团由天然气化工到煤化工产业转型升级的战略任务，以呼伦贝尔地区的褐煤为原料生产氮肥尿素。 呼伦贝尔拥有丰富的煤炭资源，为尿素生产提供了低廉的原料，但地域关系，处于市场末端，也面临着长距离运输难题。另据统计，截至今年年底，全国尿素总产能将达到7130万吨，到2015～2017年，这个数字将攀升至9000多万吨。而与此同时，根据预测，到“十二五”末，全国尿素需求大约6200万吨。扣除尿素出口和部分产能退出等因素，未来尿素过剩产能将高达3000万吨，尿素行业在“十二五”和今后一段时期将面临供求失衡的严峻考验。 针对JXHG公司市场营销所面临的问题，本文从公司成立的背景，生产状况，行业发展状况，区域发展状况，标杆企业发展状况着手研究，分析公司面临的经营环境，自身的资源状况和利用开发能力，对比与行业及标杆企业等其它相似公司的营运状况，从而找出公司面临的实际问题、影响公司竞争力和营销整体效应的因素。通过4P营销策略组合方式的研究和分析，对各要素的影响力和策略逐步剖析，最终得出整合的具有可持续发展性营销组合策略，并提出了确保自己竞争力、保持持续增长性的有盈利能力的营销策略的实施对策。 本文的选题，不仅对JXHG的营销策略有实际的指导意义，对企业的生产管理以及集团转型升级的实施方案也有参考意义。
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