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随着经济的飞速发展,人们的生活水平不断提高,日常生活中的娱乐活动也愈加多元化。其中,潮流玩具受到了越来越多人的喜爱和追逐,以社交媒体为主的虚拟潮玩社区成为玩家群体互动的平台,潮玩也成为了玩家生活中的一部分。本文选择潮流玩具玩家群体作为研究对象,结合社会学的理论,从自我认同和群体认同两个方面展开对玩家群体身份认同的研究。首先梳理了潮流玩具的兴起轨迹,同时对玩家群体的浮现进行分析。其次,使用观察法观察玩家群体在虚拟社区中的活动,近距离了解玩家群体如何进行交流和互动。结合观察法和深度访谈法,发现潮流玩具玩家群体以社交媒体为主要聚集地,形成跨媒介、多元化的具体实践活动与群体交往活动,他们在媒介使用的过程中通过个体和群体两个层面进行身份认同的建构。在个体的层面上,笔者发现玩家群体通过多种途径实现自我认同的建构。首先,玩家在虚拟社区通过其他玩家的评价寻求认可和慰藉,当他人评价与自我想象趋向统一时,自我认同就建构起来了。同时,玩家将自身经历与潮玩进行联结,通过占有商品和投射情感维持本体安全感。玩家通过“炫耀性消费”确定自己在潮玩社区中的身份地位,而潮玩社区也是玩家放下面具、追寻理想自我的“后台”,满足了玩家自我实现与延伸的目的。在群体的层面上,笔者借助社会认同理论进行分析,通过观察感受了玩家对群体边界塑造与维护。在频繁的互动中,玩家共享相似的情感和价值观,同时满足了他们交往的需求,促使玩家在潮玩社区更加积极的活动。他们以群体为单位对外界的消极声音和不善行为进行抵抗,以此强化群体的边界,获得强烈的认同感,实现群体认同的建构。研究作为青年亚文化一部分的潮流玩具玩家群体,有助于我们分析新时代新背景下青年亚文化的发展方向,希望本次研究能让人们更多地关注到这个群体。