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加入WTO之后，跨国零售企业加快了对华投资步伐。经过一段时间的本土化建设后，大都由磨合期进入大规模扩张阶段。零售业过去在中国是受保护程度最高的行业，但入世后，又是开放的最快的。2004年12月11日，入世承诺的三年过渡期结束，中国零售市场将全面向外开放，中国零售企业将在一个世界级的平台上与跨国零售巨头展开直面竞争。挑战面前，中国的零售企业状态如何?存在哪些问题?该如何应对现实境况，并探索出一条适合自己的发展道路己成为当务之急。
本文根据零售业业态演进理论，从我国零售业发展过程中探讨我国零售业的特征，在此基础上分析我国零售业现状，指出我国零售业的缺陷与不足，面对全面开放的外部环境以及跨国零售集团凌厉的市场攻势，找出我国零售业与外资零售业的差距之所在。研究发达国家零售业的特点与世界零售业的发展趋势，从中得到如何更好发展我国零售业的启示。
针对问题与差距，学习先进，把握潮流，在此基础上提出了宏观战略、中观战术和微观策略的三位一体全方位的发展建议，即包括政府宏观政策选择、大力发展“行业协会”和一系列具体的企业微观对策，希望能对业界有一定的理论和现实指导意义。