【摘 要】
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动漫营销与动漫产业的发展息息相关。如何在这个新媒体时代促进产品迅速传播和记忆?如何通过动漫作品本身的销售和衍生品的开发收回成本?除了保证动漫产品自身的优良品质之外
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动漫营销与动漫产业的发展息息相关。如何在这个新媒体时代促进产品迅速传播和记忆?如何通过动漫作品本身的销售和衍生品的开发收回成本?除了保证动漫产品自身的优良品质之外,符合产业环境科学合理的动漫营销模式是关键所在。鉴于目前我国动漫产业仍处于初级发展阶段,普遍存在产业发展不平衡、诸多环节的开展没有形成良性的循环、产业发展模式不清晰等问题。以致良性的动漫产业链没有形成,常规的开发营销模式很难成功。在这种动漫产业链断裂的情况下,一种被日本、欧美等国验证过的成熟动漫营销模式—动漫营销前置模式逐渐走入人们的视线,倡导以“营销前置”整合产业链各个环节。本文运用比较分析、归纳总结、案例分析等研究方法,分析了中国动漫产业链发展现状的一般性特征和动漫产业链缺失的具体特征；总结了动漫营销前置模式的概念界定,梳理了这一模式的营销思路；既从宏观层面阐述了动漫营销前置模式的优势和劣势,又从微观层面用典型成功案例进行深度剖析,从中归纳出有益于动漫营销前置模式发展的运用启示。通过对动漫营销前置模式的思路、应用、特点等方面的扫描和透视分析动漫营销前置模式这一新盈利模式的总体态势以及在当前市场环境下的可行性研究,结合国内外成功案例,对营销前置模式的优势进行梳理,以期为对符合中国国情的动漫营销手段的更进一步深入研究提供有益的参考,从营销的角度探讨中国动漫产业链的形成与良性发展的可能性。
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