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随着经济社会的快速发展和城市化步伐的日益加快，各个城市都发生着深刻的变化，城市之间的竞争也愈演愈烈。如何充分合理利用城市的优势资源提升自身的竞争力，以此来吸引更多的人才、资金和游客等是当前各个城市谋求发展急需考虑的关键因素。为此，必须改变传统的城市管理观念，形成现代化的城市治理理念，将城市品牌化，为城市打造一个专属的城市品牌，并积极推广城市形象，提升城市的知名度。但是，城市品牌的打造作为一项系统性工程涉及到方方面面，由于理论与实践经验的不足，我国在城市品打造方面还存在着诸多的问题，需要政府加以重视。
本文主要运用了文献分析法、案例研究法和问卷调查法，并通过研究品牌定位理论、城市营销理论和协同治理理论，以政府为核心，为城市品牌打造提供理论指导。本文以秦皇岛市为研究对象，对秦皇岛市进行城市品牌打造的研究，有利于掌握秦皇岛市的地理优势、文化优势与资源优势，可以使当地政府制定相关政策，不断促进秦皇岛市的经济发展，提高秦皇岛的核心竞争力。本文在研究中结合秦皇岛市的实际情况，总结其城市品牌打造的现状及问题，主要问题包括城市品牌定位不贴合实际、城市品牌发展目标及规划多变、城市品牌的宣传不足、城市品牌相关专业人才匮乏、政府内部协同机制有待完善、城市品牌打造中社会参与度较低。而政府对城市资源挖掘不够、缺少品牌打造的专业团队、城市品牌营销效果较差、人才政策与激励机制不完善、传统的政府管理体制阻碍了品牌打造合力的形成、城市品牌打造中多元主体参与机制不完善，则是导致秦皇岛市城市品牌打造问题产生的原因。
大连市、青岛市、威尼斯与夏威夷城市品牌的成功打造则可以为秦皇岛市提供经验借鉴和参考，本文在综合多方因素的基础上，提出了有效促进秦皇岛市城市品牌打造的对策建议。笔者认为打造城市品牌需要从城市品牌的塑造、城市品牌的传播和城市品牌的管理三个方面出发，采取具有针对性的措施和方法，在塑造城市品牌方面主要包括科学合理定位城市品牌，制定长期性城市品牌塑造战略规划，主打旅游产业来塑造城市品牌。在传播城市品牌方面主要包括建立城市品牌形象识别系统，并利用关系营销、媒体营销与节事营销来加强城市品牌的宣传推广。在管理城市品牌方面主要包括鼓励多元主体协同参与城市品牌的打造，加强政府内部协同，提高危机公关能力，完善人才引进政策与政府工作激励机制。并且在对策建议中笔者特别强调需要加强各政府部门之间的交流与合作，鼓励多元主体协同参与城市品牌的打造，从而打造具有秦皇岛市特色的城市品牌，协同助力秦皇岛市实现高质量可持续发展，并为其他情况类似的沿海旅游城市打造城市品牌提供借鉴。
本文主要运用了文献分析法、案例研究法和问卷调查法，并通过研究品牌定位理论、城市营销理论和协同治理理论，以政府为核心，为城市品牌打造提供理论指导。本文以秦皇岛市为研究对象，对秦皇岛市进行城市品牌打造的研究，有利于掌握秦皇岛市的地理优势、文化优势与资源优势，可以使当地政府制定相关政策，不断促进秦皇岛市的经济发展，提高秦皇岛的核心竞争力。本文在研究中结合秦皇岛市的实际情况，总结其城市品牌打造的现状及问题，主要问题包括城市品牌定位不贴合实际、城市品牌发展目标及规划多变、城市品牌的宣传不足、城市品牌相关专业人才匮乏、政府内部协同机制有待完善、城市品牌打造中社会参与度较低。而政府对城市资源挖掘不够、缺少品牌打造的专业团队、城市品牌营销效果较差、人才政策与激励机制不完善、传统的政府管理体制阻碍了品牌打造合力的形成、城市品牌打造中多元主体参与机制不完善，则是导致秦皇岛市城市品牌打造问题产生的原因。
大连市、青岛市、威尼斯与夏威夷城市品牌的成功打造则可以为秦皇岛市提供经验借鉴和参考，本文在综合多方因素的基础上，提出了有效促进秦皇岛市城市品牌打造的对策建议。笔者认为打造城市品牌需要从城市品牌的塑造、城市品牌的传播和城市品牌的管理三个方面出发，采取具有针对性的措施和方法，在塑造城市品牌方面主要包括科学合理定位城市品牌，制定长期性城市品牌塑造战略规划，主打旅游产业来塑造城市品牌。在传播城市品牌方面主要包括建立城市品牌形象识别系统，并利用关系营销、媒体营销与节事营销来加强城市品牌的宣传推广。在管理城市品牌方面主要包括鼓励多元主体协同参与城市品牌的打造，加强政府内部协同，提高危机公关能力，完善人才引进政策与政府工作激励机制。并且在对策建议中笔者特别强调需要加强各政府部门之间的交流与合作，鼓励多元主体协同参与城市品牌的打造，从而打造具有秦皇岛市特色的城市品牌，协同助力秦皇岛市实现高质量可持续发展，并为其他情况类似的沿海旅游城市打造城市品牌提供借鉴。