“流行元素”在平面广告设计中的应用研究

• 作 者: 徐鹏
• 发表日期: 2009年期
• 关键词: 流行元素 平面广告 表现形式

本文以平面广告的现状为出发点,针对流行元素在平面广告中的各种表现形式而探讨其广告效果、色彩的运用、创意的发挥、放置的位置、面积的大小等,通过这些最基本的构成要素而达到的表现效果,以及在社会背景下流行元素对平面广告的影响。重点的分析放在时尚类的平面广告上,从而能更贴切地发现关于流行元素应该起到的引领性的作用到哪一个程度上才能相对更符合受众的接受度并且能引起共鸣。有关广告创意及表现属于广告活动过程中相当重要的一个环节就是优秀的广告创意及表现能吸引人们的注意,给人们深刻的印象;能打破俗套,改变人们对某些事物或商品的看法;能影响行为,平面广告这种宣传手段本身就有较实用性的价值,从中总结出意义所在。如何运用平面广告中流行元素来提升平面广告的效果的主要内容如下:(1)阐述平面广告创意和表现的关系:“广告创意引导广告表现,广告表现展示广告创意,广告表现是广告创意的延续和深化。(2)平面广告中要重视与流行元素组合以及创意与整体视觉效果。(3)注重因流行元素引起的受众分类、情感体验与心理承受度。(4)同一个平面广告中有不同使用场合。大众对平面广告中流行元素的记忆,以及流行元素通过平面广告使大众对商品或事物有着延续性的影响作用。是当今最广泛的信息传播的首要途径。