【摘 要】
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该文运用管理学、文化学、教育学的知识和文献法、对比法、调查分析法等研究方法,研究分析了大学形象的内涵和构建理论.首先,该文研究了大学形象的含义、特征及结构,并分析了
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该文运用管理学、文化学、教育学的知识和文献法、对比法、调查分析法等研究方法,研究分析了大学形象的内涵和构建理论.首先,该文研究了大学形象的含义、特征及结构,并分析了大学形象与校园文化的关系,进而揭示大学形象是大学校园文化外在体现的实质,明确了大学形象的内涵所在.然后,该文在对社会公众及学校师生员工进行问卷调查的基础上,通过对问卷调查的结果分析,结合对大学排行榜评价指标的研究,概括出构成大学形象的MASTER六要素,并建立了大学形象的构建模型,为大学形象塑造提供了理论依据.在分析大学形象构建理论的基础上,该文提出了一套以大学形象设计(UI)为主体,大学形象专题策划活动为补充的系统的大学形象塑造方法.CI战略是目前企业进行形象塑造的成熟的系统理论,该文运用CI理论,提出了大学形象设计UI的概念,并分析了UI策划的三个层面:MIU策划、BIU策划、VIU策划的具体要素和方法,进而提出了实施UI的流程模型.大学形象专题策划是高校实施UI的重要补充,是大学特色形象塑造和传播的有效方式.该文最后介绍了大学形象专题策划的特点、形式和具体的实施方法.该文通过对大学形象的内涵、构建要素以及大学形象设计方法的研究,提出了一套系统的大学形象塑造的理论和方法,以期为高校实施形象塑造工程提供有益的参考.
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