旅游目的地选择的影响因素研究

• 作 者: 唐棠
• 机 构: 北京大学
• 出 处: 北京大学
• 发表日期: 2008年期

为了研究旅游目的地选择的影响因素,本文首先对旅游目的地选择、旅游消费行为和旅游目的地形象研究中的相关文献进行了总结和述评,在此基础上将研究内容主要分为三个部分:探析具体的旅游消费行为活动和旅游目的地形象认知、得出不同消费行为和形象认知对目的地选择的影响、将结论与现有理论进行对比并提出建议。本文的研究方法主要是文献收集和一手分析,涉及的分析方法有相关性分析,数据来源于2007年8月对香格里拉旅游形象定位的问卷调查。　　
通过将旅游消费行为和旅游目的地形象与旅游者特征进行相关性分析,研究影响旅游目的地选择的因素,结果显示:旅游消费行为与旅游者的性别、年龄、学历和个人月收入相关,旅游目的地形象与旅游者特征没有显著关系。旅游消费行为和目的地形象对于旅游者选择目的地有重要的影响。　　
基于本文的研究结果,对旅游目的地营销提出如下建议:第一,增加各类会议活动；第二,以自然风光的宣传为主；第三,主要针对女性旅游者开发纪念品；第四,旅行社加强与互联网的合作；第五,开发新的旅游线路。