重庆城市形象营销

• 作 者: 李莎莎
• 发表日期: 2009年期
• 关键词: 重庆 城市形象 定位 设计 传播

经济全球化使城市间的竞争日益加剧,越来越多的城市认识到城市营销在城市发展中的重要性。论文选取了城市营销的一个最具实用价值的方面——城市形象营销,结合重庆实际,对重庆市城市形象进行研究,旨在提升重庆城市形象的竞争力,促进重庆飞速发展。论文对重庆市的城市形象营销按照以下步骤进行:先对重庆自然要素、资源状况、社会经济特征、产业经济特征、交通设施、社区发展、游憩文化资源、教育科研和社会治安等影响城市形象的因素进行调研。然后综合考虑重庆的优劣势、历史脉络、发展方向、城市功能和文化的状况,从城市功能、产业、形象(狭义)、规模等方面分别对重庆进行定位,得出重庆是“我国重要的中心城市、国家历史文化名城、长江上游的经济中心、国家重要的现代制造业基地,中西部地区综合交通枢纽,城乡统筹的特大型城市”的综合城市定位。并基于重庆城市形象中对目标受众具有最大的吸引力的要素——重庆未来发展的无限可能性和巨大潜力,提出了“梦想之都,奇迹之城”的重庆城市形象定位。在此基础上,论文引入城市形象识别系统,首先提出“自强不息,开拓开放”的理念识别,以此为指导,从政府、产业、企业、市民等几个方面来设计行为识别。提出政府要提高行政效能和服务水平;产业要调整结构,以便升级;企业要实施名牌战略,做大做强;市民要提高素质,提升形象。视觉识别方面从城市形象标识、城市色彩形象、城市环境形象三大方面进行了重点的设计。最后是对重庆城市形象进行传播。论文基于重庆近年在城市形象传播的成效,进一步探讨了今后重庆如何通过形象广告、公关活动、主题活动、人员推广这四种方式有效传播重庆的城市形象。