【摘 要】
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市场营销战略虽然是服务于企业总体战略的一个职能战略,但因其与影响企业活动的核心因素——企业的上帝——顾客有着天然的紧密关系,因此当仁不让地成为企业战略体系的核心,
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市场营销战略虽然是服务于企业总体战略的一个职能战略,但因其与影响企业活动的核心因素——企业的上帝——顾客有着天然的紧密关系,因此当仁不让地成为企业战略体系的核心,对其它职能战略起着导向作用。无论是R&D战略和生产战略,还是人力资源战略及财务战略的制订,都应当以市场营销战略为核心和向导。企业的兴衰成败,很大程度上取决于其市场营销战略的优劣。 一个企业如果没有全局性的营销战略思想,就不可能稳健地发展。随着经济全球化进程的加速,市场竞争日趋激烈。企业只有在微观经济活动上获得理性、科学的营销战略的指导,才能建立其持久的核心竞争力,在激烈的市场竞争中立于不败之地。 作者针对旭日科技目前存在的问题,运用SWOT分析法,从分析企业所处的外部环境入手,客观地找出了企业面临的外部机会和威胁;通过剖析企业现状,辨证地分析企业的优势与劣势。在对大量市场调研数据归纳、分析的基础上,通过对顾客、供应商、竞争对手、潜在进入者和替代品威胁的分析和目标市场的前景预测,提出了公司的营销战略,明确了公司近期、中期和长期的战略目标及战略重点,进而提出了战略实施的对策、建议和保证措施。
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