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价格是消费者在做出购买决定时要考虑的非常重要的因素,价格竞争问题也是企业之间进行竞争的焦点问题之一。通常我们认为,低价格是产品具有价格竞争力的表现,价格越低,产品会被视为越具有竞争力。然而,价格的高低只是消费者发生购买行为时考虑的因素之一,消费者不一定会选择价格低的产品。因为,价格的形成是由买卖双方共同决定的,低价只是反映了价格形成过程中的生产成本因素,不能全面地体现其他因素在价格形成和竞争中的作用。因此,如何全面的分析产品的价格竞争力,是摆在企业面前的一个重要问题。 本文针对这一问题,以产品价格竞争力为研究目标,提出把净价值作为价格竞争力的研究角度。综合运用竞争力理论、价格竞争力理论、价格理论、模糊综合评价等相关知识,采用问卷调研等手段收集相关数据,并利用SPSS进行数据分析。构建基于净价值的产品价格竞争力综合评价模型,并提出提升价格竞争力的相关策略。全文共分为七个部分:第一部分概述研究背景及意义、研究思路以及研究方法和创新点等;第二部分分析、归纳价格竞争力的国内外研究状况,梳理价格理论,确定本文研究的理论基础;第三部分阐述了价格竞争力的关键影响因素——净价值,从消费者收益和消费者成本两方面进行了分析;第四部分在模型假设的基础上,设计价格竞争力综合评价指标体系,构建模糊综合评价数学模型;第五部分以五款手机产品为分析对象进行实证研究,通过调查问卷收集数据,运用模糊综合评价法对五款手机的价格竞争力进行评估,得出小米手机3的净价值高、价格竞争力强这一结论;第六部分提出基于净价值的价格竞争力提升策略;最后,概括本文的研究结论和不足之处。