【摘 要】
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改革开放20多年来，中国报业经济取得了举世瞩目的快速发展，报业政策环境发生变化，报业市场的竞争也日益激烈。与之相适应的是，报业产业经营由“事业单位”向“事业单位，企业化管理
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改革开放20多年来，中国报业经济取得了举世瞩目的快速发展，报业政策环境发生变化，报业市场的竞争也日益激烈。与之相适应的是，报业产业经营由“事业单位”向“事业单位，企业化管理”转变，再到目前逐步走向“自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展”，形成了大变化的三部曲。在市场化的运作中，报业单位的经营管理显得相当重要。而在这样的大背景下，江津日报社仍滞留于“事业单位，企业化管理”的阶段，经营管理的理念相对落后，经营管理的力度相对薄弱。
本文试图将工商管理的理论知识运用于江津日报社的管理实践，采取“解剖麻雀”的方式，对江津日报社的经营管理进行分析，并提出对策建议。
论文首先阐述了中国报社单位的二重性，说明公共管理与企业管理在报社必须得到同时运用。
其次，在对江津日报社进行必要的介绍后，对《江津日报》的优势、劣势、机遇以及威胁进行了分析。
最后，利用前面对问题分析的结果，合理运用工商管理的有关理论知识，提出江津日报社经营管理的改进意见和措施。如对《江津日报》进行重新定位；改进人力资源管理和绩效管理；正确处理采编、发行、广告三者关系。
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