【摘 要】
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随着市场竞争的日趋激烈，科技手段的不断发展，促使企业的市场营销策略发生了深刻的变化，企业的目光越来越多的投入到用户群体中，用户至上的理念也深入人心。传统的用户调查方式已
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随着市场竞争的日趋激烈，科技手段的不断发展，促使企业的市场营销策略发生了深刻的变化，企业的目光越来越多的投入到用户群体中，用户至上的理念也深入人心。传统的用户调查方式已经越来越无法满足企业制定市场营销策略的需求，针对海量的用户行为数据的分析追在眉睫。 大数据的出现，不仅能够为营销人员制定营销策略提供依据，同时为量化营销效果提供了准确的技术支持。大数据的概念是宽泛的，不仅包括了基础的用户浏览、访问、购买行为的数据，同时包括了针对这些数据进行的数据分析和数据挖掘的相关技术，解决方案。 随着互联网技术的发展，越来越多的用户通过网络来代替传统的消费习惯，而随之而来的是海量的用户数据，如何从这些用户数据中挖掘出有价值的内容，成为了企业制定市场营销策略的关键。如何通过大数据分析和大数据挖掘，来找出当前市场营销略的错误和盲点，及时的变更营销策略，使其更贴近目标用户群体，成为了企业工作的重心。企业只有将粗放型、同质化的市场营销策略变更为集约型、差异化的市场营销策略，才能更好的发挥市场渠道的价值。 本文的架构是以A企业为例，对A企业当前的市场营销策略进行分析，以大数据思想为指导，在分析市场营销策略目标的基础上，从中抽取出这些策略的本质因素，找出其中需要进行优化的部分，通过大数据的相关技术来指导和制定更加适合企业发展的市场营销策略。
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