【摘 要】
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伴随网络技术的不断更新和“限娱令”对传统电视行业的挤压,“互联网+视频”成为大势所趋,各大视频网站的竞争进入白热化状态。但在各大视频网站蓬勃发展的背后,高昂的版权费
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伴随网络技术的不断更新和“限娱令”对传统电视行业的挤压,“互联网+视频”成为大势所趋,各大视频网站的竞争进入白热化状态。但在各大视频网站蓬勃发展的背后,高昂的版权费用及同质化的节目内容始终阻碍着网络视频行业的发展,树立品牌形象成为视频网站在激烈角逐中得以生存的筹码。品牌形象的建立需要根植于独具特色的内容,于是,视频网站开始探索出了一条自制节目的道路。在经过2014年网络自制节目发展元年后,2015年网络自制节目实现了质与量的双重飞跃,诞生了一批优秀的互联网自制节目。这其中,爱奇艺自制节目《奇葩说》以其全新的节目形式与内容吸引大量受众,获得业界一致好评。本文以《奇葩说》为研究对象,从传播学经典的“5W”理论出发研究其传播策略。本项研究采取定量研究与定性研究相结合的方法,通过问卷调查、文本分析等方式,对《奇葩说》的传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象以及传播效果展开进行分析,最终提炼出可供借鉴的经验策略。文章总体共分为五个部分。开篇为绪论部分,主要交代本文的研究背景、研究意义、研究现状、理论依据、研究内容、研究方法以及创新点。第二部分主要介绍自媒体自制综艺节目的整体发展概况,梳理了网络自制综艺节目的概念与分类、发展现状等。第三部分是文章的主体部分,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象、传播效果五个环节深入分析《奇葩说》。第四部分为上一部分的延伸,在个案分析的基础上,总结归纳《奇葩说》对自媒体综艺节目发展的启示。
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