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本文以“新有产者”的崛起为背景，考察多元化和分众化的新闻传媒是如何塑造这一新兴群体的形象，记录他们的生活，定义他们在社会结构中的位置。以此来研究这些报道背后的意识形态话语，分析它们的叙事策略，并说明传媒、以及它们各自代表的意识形态与“新有产者”这一群体形成之间的互动关系。
本文选择《恋爱婚姻家庭》和《三联生活周刊》两份杂志，对媒体如何反映“新有产者”形象进行内容分析，研究发现，大众/市民媒体对“新富”者的刻板印象被打破，重新书写“创业偶像”，说明普通民众对该阶层的认识产生了巨大的转型。而精英/知识媒体通过对“中产阶级”生活方式的描述，对中产阶级的趣味、生活、价值观、理想、消费理念的想像，特别是同时出现了对“消费偶像”的书写，在塑造“新有产者”的身份认同上起到了重要的作用。论文还研究了《人民日报》、《扬子晚报》等媒体对“贫”、“富”关系的报道，以意识形态批判的方式，研究媒体解读社会阶层关系的运作策略，指出媒体在社会结构中的重要职能之一是赋予社会真实以意义，从而使其合法化和合理化。