【摘 要】
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包括理念识别、活动识别和视觉识别等三个有机组成部分的CIS是设计和树立企业形象的一个有效的经营技法,该文在介绍和讨论了企业CIS战略的构成及其特点之后,根据旅游业的特点
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包括理念识别、活动识别和视觉识别等三个有机组成部分的CIS是设计和树立企业形象的一个有效的经营技法,该文在介绍和讨论了企业CIS战略的构成及其特点之后,根据旅游业的特点,将CIS的思想引入旅游目的地经营中,建立了旅游目的地CIS的理论体系.并基于对旅游区域理论和旅游的"艾斯特"定义的理解,讨论了旅游目的地形象的构成要素,将其分为旅游产品、旅游促销和社会因素等三个大因子及11个小因子.在此基础上,建立了旅游目的地导入CIS战略的一般模式.最后,以西藏为例,将所建立的模式运用于实际操作中.
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