【摘 要】
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本文分析了西双版纳旅游业的发展历史。自2000年以来，西双版纳旅游市场出现萎缩的倾向，游客数量明显下降，并以散客居多，使旅游收入大幅下降。究其原因主要有：第一，景区定位不明确
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本文分析了西双版纳旅游业的发展历史。自2000年以来，西双版纳旅游市场出现萎缩的倾向，游客数量明显下降，并以散客居多，使旅游收入大幅下降。究其原因主要有：第一，景区定位不明确、特色不突出、品牌效应不明显，造成旅游项目雷同，缺乏差异性；第二，营销理念落后，营销策略不利，使之文化内涵挖掘不够；第三，交通不畅通；第四，市场竞争无序，有待进行整合。
通过调查分析发现，造成上述问题的主要原因是西双版纳旅游业在其开发及发展过程中的问题主要有两个方面：一是忽视了游客体验，从而造成旅游景点、旅游产品等缺乏个性，营销理念及所采取的营销方法缺乏时代感；其二是缺乏可持续发展观念，表现在景点开发无序、价格恶性竞争，尤其不注意热带雨林和少数民族文化的深层次的开发和利用。
作者提出了对西双版纳旅游的经营战略进行调整具体措施。
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