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过往研究发现,风险决策领域存在着一种颜色的心理效应,用不同颜色表征的风险信息会对个体的风险回避行为产生不同的影响。而这种心理效应的有效性要想提高,还需要关注其适用条件。其中,情绪是一个很重要的影响因素。当前许多研究发现情绪会对个体的风险回避动机产生影响。基于此类文献支持,本研究引入情绪变量,试探索在不同情绪条件下,不同颜色表征的风险信息会对决策者的风险回避行为产生怎样的影响。本研究分三个实验,采用前人的“愿付价格”实验范式,将对改良产品的定价作为测量个体风险回避程度的指标。实验一选取被试34名,采用了单因素3水平(颜色:红色vs蓝色vs灰色)的被试内设计。结果显示颜色的主效应显著。具体表现为:相对于蓝色与灰色,红色能够加强被试的风险回避行为,而蓝色则没有这种效应。实验证实了前人研究中“红色心理效应”的存在。实验二选取被试60名,其中愤怒组30人,中性组30人。实验采用了 2(情绪:愤怒vs中性)×2(颜色:红色vs灰色)的混合实验设计,其中颜色为组内变量,情绪为组间变量。实验结果表明,颜色的主效应显著;情绪的主效应不显著;情绪与颜色的交互作用边缘显著,二者有可能共同对风险回避行为产生影响。实验三选取被试60名,其中恐惧组30人,中性组30人。实验采用了 2(情绪:恐惧vs中性)×2(颜色:红色vs灰色)的混合实验设计,其中颜色为组内变量,情绪为组间变量。实验结果显示,颜色的主效应显著;情绪的主效应不显著;情绪与颜色的交互效应显著。即恐惧情绪与红色共同影响被试的风险行为。总之,通过本次实验研究,得出以下结论:(1)风险信息的颜色表征影响风险回避行为,与蓝色和灰色相比,红色表征的信息能够引发更强的风险回避行为;(2)未发现情绪与个体的风险回避行为的直接联系;(3)情绪与颜色共同影响了个体的风险回避行为,恐惧情绪加强了红色的心理效应,愤怒情绪则未发现有这种加强作用。