【摘 要】
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近年来,笔记本电脑已经逐步成为消费者购买个人电脑的重要构成,然而国内笔记本电脑厂商很少针对不同世代(generation)的消费者群体开展有效的营销活动。本文选取长春市笔记本
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近年来,笔记本电脑已经逐步成为消费者购买个人电脑的重要构成,然而国内笔记本电脑厂商很少针对不同世代(generation)的消费者群体开展有效的营销活动。本文选取长春市笔记本电脑市场为研究对象,利用方法——目的链理论(means-end chain theory),针对不同世代消费者的个人价值观,以及受到个人价值观影响的消费结果和产品属性的差异进行研究,利用相关分析研究产品属性、消费结果、个人价值的关联性,并运用单因素方差分析来研究不同世代对于产品属性、消费结果、个人价值的差异,并勾勒出整体消费者以及各世代消费者在笔记本电脑购买决策中的方法——目的链联结网络。最终得到结论:方法——目的链中的产品属性与消费结果、消费结果与个人价值间存在显著的相关关系;不同世代消费者所重视的个人价值、消费结果及产品属性存在差异;不同世代消费者对于购买笔记本电脑决策的方法——目的链联结网络有差异。
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