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伴随着互联网的发展，潮流文化，以及潮流品牌在近几年得到了快速的发展。潮流品牌在各大商场中占据的位置越来越大，各种新晋品牌也如雨后春笋般涌现出来。网络上关于潮流的论坛也日益火爆，潮流品牌的消费者们在网上交流心得，或是晒出自己的潮流物品。然而关于潮流品牌和潮流品牌购买动机的研究却相对较少。基于这种背景，本文展开了关于潮流品牌服装消费者购买动机的研究。 本文通过问卷调查的方式进行研究。在回顾国内外学者研究的基础上，结合消费者访谈的结果，提出了三项假设。通过对问卷数据的分析，对假设进行验证。 通过对问卷的定量分析，论文得出如下结论:潮流品牌消费者多数为年轻男性，拥有大学学历，收入较高，喜欢上网;潮流品牌服装的消费动机主要包括炫耀、从众、象征、社交这四个社会导向性动机和品质、愉悦、自我赠礼、表达内在自我这四个个人导向性购买动机;社会导向动机与个人导向动机对购买意愿都具有正向的影响;从对购买意愿的影响程度来看，个人导向性动机更为重要。 在文章的最后，本文给出了基于上述分析结果的营销策略建议，希望对各大潮流品牌的营销活动有所启示。