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市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。现代企业都需要借助市场营销实现企业经营目的,为更多的客户提供企业的产品和服务。智能水表产品与其他产品在市场营销方面存在一定差异,智能水表面对的都是以水务公司为主的大客户,并且主要在竞标渠道中完成市场营销活动。相比其他企业而言,智能水表企业更需要健全市场营销体系,借助产品、价格、渠道、促销等因素的相互配合,满足客户的需求,赢得客户的信赖,从而更好地开展智能水表的营销活动。S公司主要以智能水表产品营销为主,是我国知名的智能水表企业,本文围绕S公司智能水表产品市场营销优化策略进行研究,探究S公司智能水表产品市场营销的现状和存在的问题,并帮助S公司智能水表产品市场营销进行策略优化,确保S公司智能水表产品在日益激烈的市场竞争中能够占据优势,逐步提高市场份额,实现智能水表产品更好地销售和服务。本文围绕S公司智能水表产品市场营销策略优化进行研究,共分为六个部分:第一部分为绪论,主要阐述研究背景、研究意义、研究内容以及研究方法,通过这些研究为本文的创作做好相应的铺垫;第二部分为文献综述与相关理论基础,主要对国内外研究文献进行综述,了解智能水表市场营销的研究成果,并将部分成果纳入到本文的创作之中。同时,针对本文应用的相关理论进行综述,重点理论包括市场定位理论STP、营销组合4P理论;第三部分为智能水表营销环境分析,主要论述智能水表市场概况、细分情况,重点对智能水表行业竞争力量分析,主要从消费者市场购买行为、零部件供应商的议价能力、同行业现有主要竞争者分析、替代品威胁、潜在进入者等五个角度进行分析,并阐述智能水表区域市场分析,针对竞争对手的优势和劣势进行分析;第四部分为S公司智能水表产品市场营销现状分析,结合S公司智能水表产品的实际情况进行分析,主要探究S公司智能水表营销策略,从产品、价格、渠道、促销等四个角度进行分析,并重点阐述S公司智能水表营销的目标市场定位和营销策略定位;第五部分为S公司智能水表产品市场定位、营销策略优化及实施控制,该部分重点阐述公司智能水表产品市场营销定位优化、市场营销策略优化以及S公司智能水表产品市场营销策略实施与控制。第六部分是结论与展望,对全文的创作进行总结,并针对其他学者开展该领域的研究进行展望。