【摘 要】
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随着社会主义市场经济的高质量运行以及经济全球化的深入发展,我国化工企业一方面面临全球竞争,另一方面,科技创新也持续推动化工产品更新迭代。HR化工是从事高品质化工辅料产品的科研开发及生产经营的高科技企业,产品以工业润滑油为主,防锈液、清洗液、冷却等工业辅料为辅助产品,配料和生产技术以及质量都在国内同等产品中得到一些认可。近年来HR化工通过发掘产品差异,取得一定市场知名度,形成了一定竞争优势,但随着环
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随着社会主义市场经济的高质量运行以及经济全球化的深入发展,我国化工企业一方面面临全球竞争,另一方面,科技创新也持续推动化工产品更新迭代。HR化工是从事高品质化工辅料产品的科研开发及生产经营的高科技企业,产品以工业润滑油为主,防锈液、清洗液、冷却等工业辅料为辅助产品,配料和生产技术以及质量都在国内同等产品中得到一些认可。近年来HR化工通过发掘产品差异,取得一定市场知名度,形成了一定竞争优势,但随着环境变化和复杂多变的国际形势,如何应对同质化的竞争,提高市场认可度,塑造HR化工品牌形象,是企业高质量发展面临的关键问题。采用文献法、访谈与问卷调查等方法,在访谈企业管理层和借鉴学者成熟问卷的基础上,向行业的客户、化工专业杂志、企业管理人员等发放120份问卷,从企业形象、产品形象、符号形象、日常传播等角度分析HR化工品牌形象塑造的问题与原因。结合品牌形象理论和企业发展战略与实际,完善HR化工的品牌形象管理机构,提高员工品牌塑造的意识,完善HR化工的企业形象、强化HR化工产品形象、强化HR化工产品的符号形象与传播等策略。研究有利于树立HR化工良好品牌形象的措施,推动HR的高质量发展;同时对HR化工应对行业内多变环境形成竞争优势具有一定的借鉴意义。
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