基于上市公司财务报表分析的企业竞争战略探析

• 作 者: 李艳艳
• 发表日期: 2012年期
• 关键词: 竞争战略 财务报表 财务指标 战略选择

在激烈的市场经济中，竞争战略的选择与竞争力的大小息息相关，而竞争战略的制定离则不开财务数据的支持，财务数据的分析可以让竞争战略更加理性化，从而可以提高企业竞争战略选择的正确性。全文以新华传媒为分析对象，新华传媒是出版业中最早上市的公司，但是随着市场竞争的加剧，新华传媒的竞争力每况愈下，市场中的竞争者正在逐步追上新华传媒，有的企业甚至超过该公司。本文将传统的竞争力分析模型与财务报表分析结合在一起。首先，运用波特的五力模型对出版行业的竞争结构进行了分析。通过行业竞争分析，让新华传媒了解自己及竞争对手的状况，了解自己在行业中的竞争地位。其次，以新华传媒及其竞争对手北方联合出版传媒2010年、2009年和2008年的三年财务报表为基本研究材料，运用财务报表分析工具对其各自的财务指标进行了全面的分析，掌握了新华传媒的偿债能力、资产营运能力、盈利能力、现金流量情况及发展能力存在的问题和不足，总结了公司的财务能力，指出公司存在的财务问题并提出合理化建议。再次，综合五力模型分析和财务报表分析所提供的定性和定量结论，给企业管理者和决策者提供了的信息支持，从而推断出企业可以选择的竞争战略，并选择适合企业自身发展的最佳战略来指导企业在市场中的发展方向，获得竞争优势并提高市场竞争力。